Diferencia porcentual entre el número de impresiones facturables registradas por el servidor de anuncios del editor y las contabilizadas por el DSP del anunciante.
Explicación y Contexto Conceptual
En la publicidad digital, rara vez dos sistemas informáticos arrojan exactamente la misma cifra. La discrepancia surge por diferencias en la latencia de red (el ad server del medio cuenta la impresión en cuanto la envía, pero el usuario cierra el navegador antes de que el script del anunciante termine de ejecutarse), caídas de conexión móvil, bloqueadores de anuncios o definiciones divergentes de visibilidad.
En la industria publicitaria, una discrepancia de entre el 2% y el 5% se considera normal y tolerable; si supera el 10%, desencadena disputas contractuales y auditorías técnicas obligatorias para determinar qué cifra prevalece en la liquidación económica.
Ejemplo en la Práctica
El ad server de un diario registra 1,000,000 de impresiones para una campaña, pero el DSP de la agencia solo cuenta 930,000 (discrepancia del 7%); la agencia paga con base en la cifra acordada en los términos contractuales de servicio.