Definición Concisa
Sesgo cognitivo por el cual una impresión positiva o destacada sobre un rasgo concreto de una marca o producto predispone favorablemente la opinión sobre todos sus demás atributos.
Explicación y Contexto Conceptual
Descubierto por Edward Thorndike. En marketing explica por qué cuando una marca lanza un producto estrella extraordinario (ej. el iPod de Apple), los consumidores asumen automáticamente que sus computadoras, teléfonos y relojes también son excelentes, trasladando prestigio al resto del catálogo corporativo.
Cálculo / Regla
Efecto Halo = Admiración por Producto Estrella -> Juicio Positivo Generalizado hacia Toda la Marca
Ejemplo en la Práctica
El éxito arrollador de Tesla con el Model S creó un halo de innovación futurista que impulsó reservas masivas de su camioneta Cybertruck años antes de ser fabricada.
Formato de Cita
"Efecto Halo en Branding (Halo Effect)": Sesgo cognitivo por el cual una impresión positiva o destacada sobre un rasgo concreto de una marca o producto predispone favorablemente la opinión sobre todos sus demás atributos. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/efecto-halo-en-marcas)