Dilema de atribución comercial que define si la comisión se entrega al creador que descubrió el producto (primer clic) o al que cerró la venta (último clic).
Explicación y Contexto Conceptual
El conflicto de atribución entre Primer Clic (First-Click) y Último Clic (Last-Click) es una de las tensiones estructurales más profundas en el marketing de afiliados contemporáneo.
- **Modelo Last-Click (Estándar Histórico)**: Asigna el 100% de la comisión al último enlace que el usuario tocó antes de completar la transacción. Este modelo perjudica gravemente a los blogs de contenido y creadores educativos que invierten semanas en análisis detallados: el usuario lee su review, se convence de comprar, pero en el checkout busca un cupón de $1 en un portal de descuentos y la comisión completa se desvía injustamente a este último.
- **Modelo First-Click**: Premia al afiliado que originó la visita inicial y descubrió la marca al usuario.
Las marcas vanguardistas migran hacia modelos híbridos o de atribución multi-toque (Multi-Touch Commissioning) para recompensar equitativamente todo el embudo.
Ejemplo en la Práctica
Un programa de afiliados protege a sus creadores de contenido bloqueando que las cookies de los portales de cupones sobrescriban las de los blogs en los últimos 30 minutos.