Directrices legales emitidas por organismos reguladores que obligan a declarar de forma clara y destacada cualquier relación comercial entre influencer y marca.
Explicación y Contexto Conceptual
Las FTC Endorsement Guides (Pautas sobre Testimonios y Avales de la Comisión Federal de Comercio de EE. UU., con normativas análogas de la ASA en Reino Unido y de Autocontrol en España y la Unión Europea) son el marco regulatorio vinculante para erradicar la publicidad encubierta en redes sociales.
Establecen un principio jurídico categórico: el consumidor tiene el derecho fundamental a saber si quien recomienda un producto está recibiendo dinero, regalos gratuitos o comisiones de afiliado a cambio de sus palabras. La divulgación debe ser 'clara y visible' (clear and conspicuous):
- No es válido ocultar la etiqueta al final de un bloque de 30 hashtags ni colocarla en tipografía gris diminuta sobre fondo blanco.
- Debe ubicarse antes del botón 'ver más' en la descripción y mencionarse verbalmente en videos.
El incumplimiento acarrea multas directas tanto para el influencer como para la marca anunciante.
Ejemplo en la Práctica
Un creador incluye de forma destacada la etiqueta oficial de colaboración pagada y menciona en los primeros 5 segundos del video que el viaje fue patrocinado por la marca.