Métricas biométricas visuales que registran las coordenadas exactas de la mirada humana y el tiempo en milisegundos que la fóvea permanece estática sobre un elemento de diseño.
Explicación y Contexto Conceptual
Los dispositivos de eye-tracking proyectan luz infrarroja hacia la córnea para rastrear los movimientos oculares sacádicos y las fijaciones. Las fijaciones (pausas de 200 a 300 ms) indican el momento exacto en que el cerebro procesa información visual. Los mapas de calor cromáticos (de verde a rojo ardiente) agregan la duración y densidad de estas fijaciones en cientos de usuarios, permitiendo diagnosticar de inmediato si un botón de llamada a la acción (CTA) o un titular clave están siendo vistos o ignorados por completo.
Ejemplo en la Práctica
El eye-tracking en una landing page revela que los usuarios fijan su mirada en el rostro del modelo pero no en el formulario; al cambiar la mirada del modelo hacia el formulario, las fijaciones sobre el CTA crecen un 68%.