Técnica de segmentación publicitaria que agrupa todos los dispositivos conectados a una misma red WiFi residencial para modelar la unidad familiar de compra.
Explicación y Contexto Conceptual
En el marketing de gran consumo y entretenimiento familiar, muchas decisiones financieras (comprar un automóvil, contratar internet para el hogar o planificar vacaciones) se toman de forma colectiva entre los miembros de la familia. El Household Clustering identifica la dirección IP residencial y las direcciones MAC conectadas al router doméstico.
Permite controlar la frecuencia publicitaria a nivel de todo el hogar (por ejemplo, evitar que la misma familia vea el mismo anuncio 20 veces al día entre las pantallas de los hijos y los padres) y desplegar narrativas secuenciales complementarias.
Ejemplo en la Práctica
Una marca de seguros segmenta hogares con padres e hijos adolescentes mediante Household Clustering, mostrando spots educativos a los padres y promociones de primer seguro de auto a los jóvenes.