GM
Glosario del MKT by Blue Design Worldwide
Analítica Web & Datos

Grafo de Dispositivos (Device Graph)

Equivalente en inglés: Device Graph
Definición Concisa

Mapa de conexiones que vincula diferentes piezas de hardware informático asociadas a un mismo individuo, familia o unidad doméstica.

Explicación y Contexto Conceptual

Un Device Graph se enfoca primordialmente en la relación física y digital entre hardware: consolas de videojuegos, teléfonos celulares, ordenadores personales, dispositivos de streaming (Roku, Apple TV, Chromecast) y electrodomésticos inteligentes conectados.

Es fundamental para la publicidad en TV Conectada (CTV), ya que permite enviar anuncios sincronizados al smartphone del usuario mientras este mira un programa en la pantalla gigante de su sala de estar (Second Screen Advertising).

Cálculo / Regla Second Screen Synchronization: Mostrar un anuncio interactivo en el celular dentro de los 60 segundos posteriores a la emisión del spot en la televisión del hogar.

Ejemplo en la Práctica

Una marca de comida a domicilio emite un spot en streaming en la TV y, gracias a su Device Graph, muestra instantáneamente un cupón de descuento en la app del teléfono móvil de las personas que están en la misma sala.

Formato de Cita
"Grafo de Dispositivos (Device Graph)": Mapa de conexiones que vincula diferentes piezas de hardware informático asociadas a un mismo individuo, familia o unidad doméstica. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/device-graph-grafo-de-dispositivos)

Conceptos Relacionados

Rastreo Entre Dispositivos (Cross-Device Tracking)

Capacidad tecnológica de monitorear y correlacionar las interacciones de un mismo usuario a lo largo de sus diferentes pantallas (móvil, escritorio, tableta, Smart TV).

Agrupamiento por Hogar (Household IP Clustering)

Técnica de segmentación publicitaria que agrupa todos los dispositivos conectados a una misma red WiFi residencial para modelar la unidad familiar de compra.

ADMT (Tecnología de Toma de Decisiones Automatizada)

Sistemas algorítmicos que evalúan el perfil de un usuario y adoptan decisiones de negocio sobre precios, crédito o acceso a ofertas sin intervención humana.

AdTech & MarTech Stack Due Diligence (Auditoría Tecnológica)

Inspección técnica forense de la arquitectura de software, escalabilidad de datos, seguridad y cumplimiento normativo del stack publicitario y tecnológico.