Tecnología que permite mostrar diferentes comerciales de televisión a diferentes hogares que están sintonizando el mismo programa de televisión lineal en vivo.
Explicación y Contexto Conceptual
Tradicionalmente, si dos vecinos de una misma calle sintonizaban el noticiero de las 8:00 PM por televisión tradicional, ambos veían exactamente el mismo comercial generalista. La Televisión Direccionable rompe este paradigma utilizando los decodificadores digitales (Set-Top Boxes) conectados a internet o Smart TVs.
Mientras transcurre el corte publicitario en vivo, el decodificador reemplaza el comercial genérico por un anuncio hipersegmentado almacenado en su memoria: la familia con niños ve un anuncio de parques temáticos, mientras que el vecino soltero ve un comercial de un automóvil deportivo.
Ejemplo en la Práctica
Durante la transmisión de una serie en horario estelar, una marca de alimentos para mascotas impacta con su anuncio únicamente a los hogares registrados como dueños de perros en su base de datos de cableoperador.