Acuerdo contractual entre un fabricante de marca y sus distribuidores que fija el precio más bajo al cual un producto puede ser promocionado públicamente.
Explicación y Contexto Conceptual
La política MAP no impide que un comerciante venda el producto a cualquier precio en privado (lo cual violaría leyes antimonopolio en varios países), sino que prohíbe terminantemente anunciar precios por debajo del umbral pactado en vitrinas, anuncios digitales, volantes o páginas web.
Su objetivo es evitar la guerra de precios destructiva entre distribuidores ("race to the bottom"), proteger los márgenes comerciales de los pequeños minoristas físicos y preservar la percepción de valor y prestigio de la marca.
Ejemplo en la Práctica
Bose establece una política MAP de $379 USD para sus auriculares QuietComfort; cualquier tienda que publique un anuncio en Google Shopping a $299 USD es notificada formalmente y arriesga perder su condición de distribuidor oficial.