Definición Concisa
Métrica holística que mide la eficiencia global de marketing dividiendo los ingresos totales de la empresa entre la inversión publicitaria combinada de todos los canales.
Explicación y Contexto Conceptual
A menudo llamado el 'ROAS Mixto' (Blended ROAS), el MER cobró enorme relevancia tras las restricciones de privacidad de Apple (iOS 14+), donde la atribución individual de plataformas se volvió imprecisa. Mide el impacto macro: por cada peso total invertido en pauta publicitaria en conjunto, cuánto dinero real ingresó en la caja registradora.
Cálculo / Regla
MER = Ingresos Totales de la Compañía / Inversión Publicitaria Total en Todos los Canales
Ejemplo en la Práctica
Un e-commerce invierte $20.000 USD en total (Meta, Google, TikTok e influencers) y genera $100.000 USD en ventas totales en su tienda Shopify; su MER es de 5.0 (o 500%).
Formato de Cita
"MER (Marketing Efficiency Ratio)": Métrica holística que mide la eficiencia global de marketing dividiendo los ingresos totales de la empresa entre la inversión publicitaria combinada de todos los canales. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/mer-marketing-efficiency-ratio)