Definición Concisa
Técnica de relaciones públicas y redes sociales que consiste en inyectar las ideas, ángulos o productos de una marca en las noticias de última hora de la agenda mediática para conseguir cobertura masiva.
Explicación y Contexto Conceptual
Acuñado por David Meerman Scott. Si surge una noticia financiera importante sobre tasas de interés, un broker online publica de inmediato un análisis explicativo que los periodistas citan en televisión y prensa, capturando atención y notoriedad sin pagar por pauta.
Cálculo / Regla
Newsjacking = Noticia de Última Hora en Pico de Atención + Aporte Experto Rápido de la Marca antes de que decaiga
Ejemplo en la Práctica
Tras anunciarse una nueva ley tributaria, una startup de facturación electrónica emite una calculadora gratuita en menos de 4 horas; los medios de comunicación la recomiendan en sus notas.
Formato de Cita
"Newsjacking (Aprovechamiento Publicitario de Noticias)": Técnica de relaciones públicas y redes sociales que consiste en inyectar las ideas, ángulos o productos de una marca en las noticias de última hora de la agenda mediática para conseguir cobertura masiva. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/newsjacking-aprovechamiento-noticias)