Técnica que consiste en subir a una marca a la conversación de un tema, meme, noticia o evento viral que está dominando las redes sociales en tiempo real.
Explicación y Contexto Conceptual
Busca ganar notoriedad y alcance orgánico masivo capitalizando el interés colectivo del momento. Requiere agilidad operativa excepcional (actuar en cuestión de horas antes de que la tendencia caduque) y un criterio afilado para verificar que el tema sea coherente con los valores de la empresa, evitando frivolizar tragedias o controversias graves.
Ejemplo en la Práctica
Durante el lanzamiento de una canción viral de Shakira con indirectas a marcas, empresas como Casio y Renault publicaron ingeniosos tweets y artes haciendo alusión a la letra en tiempo récord, logrando millones de interacciones.