Estudio cuantitativo que calcula el porcentaje exacto de usuarios compartidos entre dos o más segmentos de audiencia, medios o bases de datos.
Explicación y Contexto Conceptual
El análisis de superposición es fundamental para la optimización de presupuestos publicitarios. Cuando un anunciante compra medios en múltiples plataformas (por ejemplo, YouTube, Spotify y The Trade Desk), corre el riesgo de pagar dos o tres veces por impactar a la misma persona si las audiencias se solapan en gran medida.
Ejecutado habitualmente dentro de Data Clean Rooms o paneles de DSPs, el análisis de superposición permite identificar duplicidades innecesarias, planificar coberturas incrementales no alcanzadas y diseñar estrategias de exclusión cruzada (Negative Targeting).
Ejemplo en la Práctica
Un anunciante descubre que el 65% de la audiencia de un podcast de negocios se solapa con los lectores de un diario económico, decidiendo reducir la frecuencia en uno de ellos para reinvertir en un medio con alcance incremental no duplicado.