Definición Concisa
Modalidad de compra de publicidad en Meta y TikTok que permite reservar campañas con antelación garantizando un alcance exacto de personas y una frecuencia de impacto fija controlada.
Explicación y Contexto Conceptual
A diferencia de la compra estándar por subasta (donde el costo y alcance fluctúan en tiempo real), la compra por Alcance y Frecuencia congela el precio con semanas de anticipación, garantizando que el mensaje de marca impacte exactamente a X millones de usuarios un número prefijado de veces (ej. exactamente 2 veces por persona).
Cálculo / Regla
Presupuesto Cerrado = Audiencia Única Garantizada × Frecuencia Controlada Pactada
Ejemplo en la Práctica
Una multinacional de refrescos reserva una campaña para que el 80% de los jóvenes de 18 a 30 años en Colombia vean su anuncio de lanzamiento dos veces durante el fin de semana.
Formato de Cita
"Planificación de Alcance vs. Frecuencia en Redes": Modalidad de compra de publicidad en Meta y TikTok que permite reservar campañas con antelación garantizando un alcance exacto de personas y una frecuencia de impacto fija controlada. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/reach-vs-frequency-social)