Estrategia que busca transformar deliberadamente el espacio conceptual y la percepción que una marca ocupa en la mente de sus consumidores actuales y potenciales.
Explicación y Contexto Conceptual
A diferencia del mero cambio de logotipo, el reposicionamiento aborda una modificación en la propuesta de valor o en el segmento de clientes objetivo. Es necesario cuando una marca queda encasillada como 'barata pero de mala calidad', o cuando su mercado original envejece y debe conquistar a generaciones más jóvenes.
Ejemplo en la Práctica
Old Spice se reposicionó con su memorable campaña 'The Man Your Man Could Smell Like', pasando de ser percibida como 'la colonia pasada de moda de los abuelos' a convertirse en la marca favorita de desodorantes juveniles.