First-Party Data perteneciente a una empresa que es compartido o comercializado directamente con otra empresa no competidora mediante un acuerdo mutuo.
Explicación y Contexto Conceptual
El Second-Party Data no es más que el First-Party Data de otra compañía puesto a disposición de un socio comercial sin intermediarios turbios de datos (Data Brokers). Se negocia a través de acuerdos bilaterales y se activa de forma segura mediante Data Clean Rooms o integraciones directas entre plataformas de gestión de datos (DMPs/CDPs).
Permite a las marcas expandir su alcance con audiencias de altísima calidad y total trazabilidad de consentimiento, asociándose con empresas que atienden al mismo perfil de cliente pero con productos complementarios.
Ejemplo en la Práctica
Una aerolínea y una cadena hotelera de lujo firman una alianza de 2P Data; la hotelera promociona sus suites exclusivamente ante los viajeros que compraron boletos de primera clase con la aerolínea.