Definición Concisa
Modelo clásico de subasta donde el postor más alto gana la impresión, pero solo paga el precio de la segunda oferta más alta más un centavo adicional ($0.01).
Explicación y Contexto Conceptual
Inspirado en las teorías económicas de William Vickrey, fue el estándar que dominó Google Ads y el display durante más de una década. Incentivaba a ofertar el valor máximo real que el anunciante estaba dispuesto a asumir, con la certeza de que solo pagaría lo necesario para superar a su rival inmediato.
Cálculo / Regla
Precio Ganador = Segunda Puja Más Alta + $0.01 USD
Ejemplo en la Práctica
Un anunciante puja $6.00 USD y su competidor más cercano puja $4.00 USD; el ganador se adjudica el espacio pagando únicamente $4.01 USD.
Formato de Cita
"Subasta de Segundo Precio (Second-Price Auction / Vickrey)": Modelo clásico de subasta donde el postor más alto gana la impresión, pero solo paga el precio de la segunda oferta más alta más un centavo adicional ($0.01). Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/second-price-auction-segundo-precio)