Definición Concisa
Mecanismo de subasta donde el mejor postor gana la impresión publicitaria y paga exactamente el monto que ofertó.
Explicación y Contexto Conceptual
La industria programática completó su transición global hacia subastas de primer precio entre 2019 y 2021 para acabar con la falta de transparencia de las subastas de segundo precio (donde se manipulaban los suelos de puja y tarifas intermedias). Hace que el precio final sea totalmente transparente para editores y anunciantes.
Cálculo / Regla
Precio Pagado por Impresión = Oferta Más Alta Enviada por el Anunciante Ganador
Ejemplo en la Práctica
Si tres marcas pujan $2.00, $3.50 y $4.10 USD por una impresión display, la tercera marca gana y paga exactamente los $4.10 USD ofertados.
Formato de Cita
"Subasta de Primer Precio (First-Price Auction)": Mecanismo de subasta donde el mejor postor gana la impresión publicitaria y paga exactamente el monto que ofertó. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/first-price-auction-subasta-primer-precio)