Definición Concisa
Documento oficial publicado por un medio de comunicación que detalla los precios estándar de lista de sus diferentes espacios publicitarios, formatos, recargos y especificaciones técnicas.
Explicación y Contexto Conceptual
Es el punto de partida de toda negociación. Aunque las agencias con gran volumen de compra negocian descuentos agresivos sobre el tarifario oficial (descuentos por volumen o agencia), la Rate Card fija el valor base de referencia de cada segundo de televisión, cuña de radio o página de periódico.
Cálculo / Regla
Tarifa Neta Negociada = Tarifa de Rate Card Oficial - Descuento por Volumen (%)
Ejemplo en la Práctica
El tarifario de un canal de televisión fija un costo de lista de $8.000.000 COP por un spot de 30 segundos en horario estelar.
Formato de Cita
"Rate Card (Tarifario Oficial de Medios)": Documento oficial publicado por un medio de comunicación que detalla los precios estándar de lista de sus diferentes espacios publicitarios, formatos, recargos y especificaciones técnicas. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/tarifa-card-rate-card-de-medios)