Mecanismo secuencial tradicional de mediación donde el servidor de anuncios ofrecía una impresión publicitaria a diferentes compradores uno tras otro en orden descendente de tarifas históricas.
Explicación y Contexto Conceptual
Antes de la invención del Header Bidding, las subastas programáticas operaban bajo el modelo de "cascada". El ad server llamaba primero al socio de demanda A; si este no quería la impresión o no superaba el precio mínimo, la llamada pasaba al socio B; si este tampoco la compraba, pasaba al socio C, y así sucesivamente.
Este proceso generaba una latencia descomunal (esperas de segundos hasta que alguien aceptaba la compra), desperdicio masivo de inventario y una grave ineficiencia económica: el socio C podía estar dispuesto a pagar $5.00 por ese usuario específico, pero nunca llegaba a enterarse porque el socio A se quedaba con la impresión por $2.00.
Ejemplo en la Práctica
En el sistema antiguo de cascada, un medio perdía hasta un 30% de sus ingresos potenciales debido a que compradores de alta puja nunca recibían la oportunidad de evaluar el espacio.