Definición Concisa
Modelo tradicional de monetización donde el servidor de anuncios ofrecía una impresión secuencialmente a una red publicitaria tras otra según un orden de prioridad histórico.
Explicación y Contexto Conceptual
Si la primera red de la lista no compraba la impresión por su precio de suelo, el sistema la pasaba a la segunda red, y así sucesivamente. Este proceso secuencial generaba lentitud en la carga web (latencia) y pérdida de ingresos, siendo desplazado por la subasta simultánea de Header Bidding.
Cálculo / Regla
Flujo Secuencial: Red A (¿Compra?) -> Si No -> Red B (¿Compra?) -> Si No -> Red C (Compra a precio residual)
Ejemplo en la Práctica
Un medio digital abandonó la cascada secuencial tras comprobar que el 'Header Bidding' aumentaba sus ingresos de display en un 40% al permitir que todas las redes compitieran al mismo tiempo.
Formato de Cita
"Cascada Publicitaria (Waterfall / Cascada Secuencial)": Modelo tradicional de monetización donde el servidor de anuncios ofrecía una impresión secuencialmente a una red publicitaria tras otra según un orden de prioridad histórico. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/waterfall-cascada-publicitaria)