Definición Concisa
Acuerdo comercial donde una empresa paga espacios publicitarios en medios de comunicación entregando sus propios productos o servicios en lugar de dinero en efectivo.
Explicación y Contexto Conceptual
Muy frecuente en sectores como hotelería, aerolíneas o vehículos. Una aerolínea entrega pasajes de avión a una cadena de televisión para sus reporteros o ejecutivos, y el canal le otorga a cambio un paquete de spots comerciales por el valor monetario equivalente sin que medie desembolso de caja.
Cálculo / Regla
Transacción Barter = Valor de Bienes o Servicios Entregados = Valor de la Pauta Publicitaria Recibida
Ejemplo en la Práctica
Una cadena de hoteles de lujo entrega 100 noches de alojamiento a una emisora para sus premios y sorteos a cambio de 50 menciones comerciales al aire.
Formato de Cita
"Barter Publicitario (Canje o Intercambio de Medios)": Acuerdo comercial donde una empresa paga espacios publicitarios en medios de comunicación entregando sus propios productos o servicios en lugar de dinero en efectivo. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/barter-publicitario-intercambio)