Definición Concisa
Acción publicitaria integrada orgánicamente dentro del contenido de un programa de radio, televisión o streaming donde los presentadores mencionan o recomiendan un producto en vivo.
Explicación y Contexto Conceptual
A diferencia de la tanda comercial estándar (que los espectadores suelen ignorar o cambiar de canal), la PNT aprovecha el carisma, credibilidad y atención cautiva que genera el conductor del espacio televisivo o radial, transmitiendo el mensaje publicitario como si fuera un comentario espontáneo del programa.
Cálculo / Regla
Impacto de PNT = Retención Cautiva de Audiencia × Autoridad del Presentador (Evita el zapping de corte comercial)
Ejemplo en la Práctica
En medio de la transmisión de un partido de fútbol, el narrador comenta con entusiasmo: '¡Y para disfrutar este segundo tiempo, nada mejor que una cerveza helada de la marca X!'.
Formato de Cita
"PNT (Publicidad No Tradicional / Mención Publicitaria)": Acción publicitaria integrada orgánicamente dentro del contenido de un programa de radio, televisión o streaming donde los presentadores mencionan o recomiendan un producto en vivo. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/pnt-publicidad-no-tradicional)