Definición Concisa
Técnica publicitaria que consiste en insertar sutil o prominentemente productos, logotipos o marcas reales dentro de películas, series de televisión, novelas o videojuegos.
Explicación y Contexto Conceptual
Puede ser pasivo (el producto aparece visible sobre una mesa o en una valla de fondo en la escena) o activo (el personaje interactúa físicamente con él, menciona sus bondades o forma parte del argumento dramático). Al quedar inmortalizado en la obra audiovisual, genera exposición de marca duradera sin parecer un corte publicitario.
Cálculo / Regla
Valor del Emplazamiento = Audiencia Acumulada de la Producción Audiovisual × Tiempo en Pantalla × Grado de Integración Argumental
Ejemplo en la Práctica
Tom Cruise luciendo gafas Ray-Ban Wayfarer en la película Top Gun o los automóviles Aston Martin conducidos históricamente por el personaje de James Bond.
Formato de Cita
"Product Placement (Emplazamiento de Producto)": Técnica publicitaria que consiste en insertar sutil o prominentemente productos, logotipos o marcas reales dentro de películas, series de televisión, novelas o videojuegos. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/product-placement-emplazamiento-producto)