Definición Concisa
Modalidad de compra masiva de espacios publicitarios donde el anunciante compra inventario a precios con descuento sin saber con antelación en qué medios o programas específicos se emitirán sus anuncios.
Explicación y Contexto Conceptual
Permite a los medios comercializar sus espacios sobrantes (remanentes) sin devaluar sus tarifas oficiales públicas de catálogo. Aunque resulta muy económica para alcanzar cobertura masiva a bajo costo, conlleva riesgos para la seguridad de marca si los anuncios terminan colocados en programas o contextos poco deseables.
Cálculo / Regla
Compromiso = Gran Volumen de Impresiones a Bajo Costo a Cambio de Ceder el Control de la Ubicación Exacta
Ejemplo en la Práctica
Una marca contrata una red a ciegas de radio que emite sus cuñas en cualquier emisora del grupo mediático en horarios de baja sintonía a un tercio de la tarifa habitual.
Formato de Cita
"Red a Ciegas (Blind Network en Compra de Medios)": Modalidad de compra masiva de espacios publicitarios donde el anunciante compra inventario a precios con descuento sin saber con antelación en qué medios o programas específicos se emitirán sus anuncios. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/blind-network-red-a-ciegas)