Definición Concisa
Listados configurados en plataformas publicitarias para definir explícitamente qué dominios, canales o aplicaciones están permitidos (whitelist) o vetados (blacklist) para mostrar anuncios.
Explicación y Contexto Conceptual
Constituye una de las tácticas más elementales y efectivas de Brand Safety. Las listas de exclusión impiden que la publicidad aparezca junto a contenidos de odio, piratería, pornografía o violencia explícita. Las listas de inclusión (allowlists), más restrictivas, solo permiten pautar en un grupo selecto de medios reconocidos.
Cálculo / Regla
Control de Entorno = Bloqueo de URLs Tóxicas (Blocklist) + Selección Positiva de Medios Prémium (Allowlist)
Ejemplo en la Práctica
Una aerolínea incluye en su lista negra palabras clave de contexto como 'accidente aéreo', 'tragedia' y 'atentado' para que sus ofertas no se muestren junto a noticias luctuosas.
Formato de Cita
"Listas de Exclusión e Inclusión (Blacklists & Whitelists)": Listados configurados en plataformas publicitarias para definir explícitamente qué dominios, canales o aplicaciones están permitidos (whitelist) o vetados (blacklist) para mostrar anuncios. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/brand-safety-listas-blancas-negras)