Definición Concisa
Número o porcentaje total de personas diferentes pertenecientes a la audiencia objetivo que han sido expuestas al menos una vez a la campaña publicitaria a través del mix de medios.
Explicación y Contexto Conceptual
Descuenta las duplicaciones de audiencia: si una persona vio el comercial en televisión y también pasó junto a una valla exterior de la marca en la calle, en la cobertura neta cuenta únicamente como una persona alcanzada. Es el indicador por excelencia de la amplitud real de una campaña masiva.
Cálculo / Regla
Cobertura Neta (%) = (Individuos Únicos Impactados / Total del Universo Poblacional Objetivo) × 100
Ejemplo en la Práctica
Una campaña masiva combinando radio, prensa y TV abierta alcanza una cobertura neta del 82% del público adulto urbano del país.
Formato de Cita
"Cobertura Neta (Net Reach / Alcance Desduplicado)": Número o porcentaje total de personas diferentes pertenecientes a la audiencia objetivo que han sido expuestas al menos una vez a la campaña publicitaria a través del mix de medios. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/cobertura-neta-reach-neto)