Definición Concisa
Fenómeno donde un mismo segmento de personas consume simultáneamente dos o más medios o programas seleccionados en el plan de pauta.
Explicación y Contexto Conceptual
El planificador de medios calcula la duplicación para equilibrar la estrategia: si busca máxima frecuencia (OTS), elegirá medios con alta duplicación para impactar repetidamente a las mismas personas; si busca máxima cobertura neta masiva, seleccionará medios con mínima duplicación para alcanzar a públicos diversos.
Cálculo / Regla
Impactos Brutos = Cobertura Neta + Total de Duplicaciones Acumuladas
Ejemplo en la Práctica
Al analizar la audiencia del noticiero de la mañana y de una emisora de radio hablada, el estudio detecta una duplicación del 35% de oyentes compartidos.
Formato de Cita
"Duplicación de Audiencias en Medios (Audience Duplication)": Fenómeno donde un mismo segmento de personas consume simultáneamente dos o más medios o programas seleccionados en el plan de pauta. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/duplicacion-de-audiencias-medios)