Definición Concisa
Métrica de planificación de medios tradicionales que cuantifica el número promedio de veces que una persona del público objetivo tiene la oportunidad de exponerse a un anuncio de la campaña.
Explicación y Contexto Conceptual
Es el equivalente clásico a la 'frecuencia promedio'. No garantiza que la persona haya mirado conscientemente el comercial o la valla, sino que estuvo en el lugar y momento adecuados donde el estímulo publicitario fue emitido o estuvo físicamente presente.
Cálculo / Regla
OTS = Impactos Brutos Totales / Cobertura Neta de Personas Alcanzadas
Ejemplo en la Práctica
Un plan de medios en televisión y vallas para Bogotá arroja una cobertura del 75% con un OTS de 4.2; significa que el target verá el anuncio una media de 4 veces.
Formato de Cita
"OTS (Opportunity to See / Oportunidad de Ver)": Métrica de planificación de medios tradicionales que cuantifica el número promedio de veces que una persona del público objetivo tiene la oportunidad de exponerse a un anuncio de la campaña. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/ots-opportunity-to-see)