Proceso técnico mediante el cual dos servidores publicitarios independientes emparejan y hacen corresponder los diferentes IDs que asignaron a un mismo usuario.
Explicación y Contexto Conceptual
Debido a la política de seguridad del mismo origen (Same-Origin Policy), una plataforma adtech no puede leer directamente las cookies creadas por otro dominio. Si el SSP conoce al usuario como "ID_999" y el DSP lo tiene registrado como "ID_ABC", el DSP no sabría a quién está comprando sin sincronización de cookies.
El cookie syncing se realizaba disparando píxeles de redirección invisibles de 1x1 entre servidores cada vez que el usuario cargaba una página. Aunque fue la columna vertebral del Real-Time Bidding durante una década, consumía gran ancho de banda y dependía por completo de las cookies de terceros, siendo hoy reemplazado por grafos de identidad y tokens universales.
Ejemplo en la Práctica
Un píxel de sincronización en la web dispara una llamada a un DSP para registrar en una tabla de emparejamiento que el ID del usuario en el editor equivale a su ID en la plataforma de compra.