Estructura de base de datos relacional que almacena las claves cruzadas de correspondencia entre identificadores de usuarios de diferentes plataformas tecnológicas.
Explicación y Contexto Conceptual
La tabla de emparejamiento es el diccionario de traducción universal de las empresas de AdTech. Cada fila almacena la relación entre dos o más identificadores de sistemas independientes (por ejemplo: Columna A = Cookie ID de AppNexus, Columna B = Cookie ID de The Trade Desk, Columna C = RampID de LiveRamp).
Cada vez que llega una solicitud de subasta o una llamada de medición, el motor de pujas consulta la tabla de emparejamiento en memoria caché a velocidades de microsegundos para saber qué historial de compras o intereses posee ese usuario en su base de datos corporativa.
Ejemplo en la Práctica
Un DSP consulta su match table en 5 milisegundos y confirma que el identificador recibido del SSP corresponde a un usuario que ayer vio vuelos a Cancún en el sitio de una aerolínea.