Definición Concisa
Mensaje publicitario breve grabado en audio (usualmente de 15, 20 o 30 segundos) emitido durante las pausas comerciales de las emisoras de radio.
Explicación y Contexto Conceptual
Dado que carece de componentes visuales, su eficacia descansa por completo en el poder de la voz, el diseño sonoro, efectos especiales auditivos y jingles musicales pegajosos para estimular la imaginación del oyente (lo que históricamente se conoce como 'el teatro de la mente').
Cálculo / Regla
Estructura de Cuña = Gancho Auditivo (0-5s) + Oferta Central y Beneficios (5-20s) + Llamada a la Acción y Repetición de Marca (20-30s)
Ejemplo en la Práctica
Una cadena de ferreterías emite una cuña de 20 segundos con efectos de martillos y una voz enérgica invitando al 'Gran Madrugón de Descuentos este sábado'.
Formato de Cita
"Cuña Radial (Radio Spot)": Mensaje publicitario breve grabado en audio (usualmente de 15, 20 o 30 segundos) emitido durante las pausas comerciales de las emisoras de radio. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/cuna-radial-radio-spot)