Modelo de negocio donde las marcas diseñan y venden productos exclusivamente para la identidad virtual de un avatar en videojuegos y mundos inmersivos, sin equivalente físico obligatorio.
Explicación y Contexto Conceptual
Evolución natural del modelo Direct-to-Consumer (D2C), el D2A reconoce que para millones de jóvenes su identidad digital en redes y mundos virtuales es tan o más importante que su apariencia física en la calle. Las marcas de retail venden gemelos digitales o creaciones hiperfuturistas imposibles en el mundo real directamente a la billetera digital del jugador, abriendo una vía de ingresos de margen infinito y lealtad temprana de marca.
Ejemplo en la Práctica
Gucci vendió un bolso virtual exclusivo en Roblox por más de 4.000 dólares reales (un precio superior al del bolso físico original en sus boutiques de Milán).