Técnica neurocientífica que registra la actividad eléctrica de la corteza cerebral mediante electrodos para medir niveles de atención, compromiso emocional y codificación de memoria en anuncios.
Explicación y Contexto Conceptual
La Electroencefalografía (EEG) es la herramienta más sofisticada del neuromarketing para investigar de forma directa la respuesta del cerebro ante estímulos publicitarios. Mediante un casco ligero con múltiples sensores colocados en el cuero cabelludo, el sistema captura las ondas cerebrales producidas por la comunicación sináptica neuronal con una resolución temporal milimétrica (milisegundos).
El análisis de las frecuencias de ondas (alfa, beta, theta, gamma) permite decodificar tres métricas cognitivas indispensables para la creatividad publicitaria:
1. 'Atención': qué tan concentrado y enfocado está el cerebro en cada fotograma del video.
2. 'Acercamiento o Aversión' (Asimetría Frontal Alfa): si la corteza prefrontal izquierda se activa más que la derecha, denota atracción positiva y deseo hacia la marca; si domina la derecha, denota rechazo o confusión.
3. 'Codificación en Memoria': si el estímulo está siendo transferido eficazmente a la memoria de largo plazo.
Grandes marcas y productoras utilizan EEG para editar trailers cinematográficos y spots televisivos, recortando escenas aburridas y amplificando los momentos de máxima resonancia cerebral.
Ejemplo en la Práctica
El test de EEG detectó que la aparición del nuevo empaque en el segundo 15 generó una fuerte respuesta de codificación de memoria y asimetría positiva en el 80% de los sujetos.