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Glosario del MKT by Blue Design Worldwide
Medios Masivos & Tradicionales

Fee Mensual de Agencia (Retainer Fee)

Equivalente en inglés: Agency Retainer Fee
Definición Concisa

Honorario profesional fijo mensual acordado entre una empresa y una agencia de publicidad por la prestación continua de un volumen determinado de servicios y dedicación horaria de equipo.

Explicación y Contexto Conceptual

Reemplazó al histórico modelo de comisiones por compra de medios (donde la agencia cobraba el 15% de la pauta). El modelo de fee garantiza predictibilidad financiera para la agencia y asegura al cliente un equipo dedicado de creativos, redactores, diseñadores y ejecutivos de cuenta para atender sus necesidades cotidianas.

Cálculo / Regla Fee Mensual = Suma de (Horas Estimadas de Especialistas × Tarifa Horaria Ponderada) + Margen de Agencia

Ejemplo en la Práctica

Una multinacional paga un fee mensual de $15.000 USD a su agencia creativa por la gestión integral de sus campañas, piezas para redes sociales y adaptaciones gráficas.

Formato de Cita
"Fee Mensual de Agencia (Retainer Fee)": Honorario profesional fijo mensual acordado entre una empresa y una agencia de publicidad por la prestación continua de un volumen determinado de servicios y dedicación horaria de equipo. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/fee-mensual-de-agencia)

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