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Glosario del MKT by Blue Design Worldwide
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Pitch de Agencia (Concurso de Cuentas Publicitarias)

Equivalente en inglés: Agency Pitch / Request for Proposal (RFP)
Definición Concisa

Proceso competitivo formal donde varias agencias de publicidad presentan propuestas estratégicas, creativas y económicas ante una empresa para ganar la asignación de su cuenta comercial.

Explicación y Contexto Conceptual

Es el rito competitivo por excelencia de la industria publicitaria. Puede ser para un proyecto específico o para la gestión integral de la marca durante varios años (Agency of Record - AOR). Exige semanas de trabajo intenso de planificación estratégica, investigación de mercado y diseño de campañas conceptuales completas.

Cálculo / Regla Pitch = Recepción de RFP -> Investigación y Estrategia -> Presentación Magistral Creativa -> Adjudicación

Ejemplo en la Práctica

Cuatro agencias compiten en un pitch de 3 meses presentando propuestas de rebranding para una aerolínea nacional; la ganadora se adjudica un contrato de 3 años.

Formato de Cita
"Pitch de Agencia (Concurso de Cuentas Publicitarias)": Proceso competitivo formal donde varias agencias de publicidad presentan propuestas estratégicas, creativas y económicas ante una empresa para ganar la asignación de su cuenta comercial. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/pitch-de-agencia-concurso)

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