Normativa de la UE que prohíbe discriminar a compradores en línea o redirigirlos forzosamente a versiones locales según su nacionalidad, residencia o dirección IP.
Explicación y Contexto Conceptual
El Reglamento de Geobloqueo impide que un sitio de e-commerce bloquee el acceso a usuarios de otros países de la Unión Europea, aplique precios diferentes por el simple hecho de navegar desde una IP extranjera o redirija automáticamente al usuario a la web local de su país sin su previo consentimiento explícito. Un consumidor portugués tiene derecho legal a comprar en la web alemana de una marca bajo las mismas condiciones y precios que un ciudadano alemán.
Ejemplo en la Práctica
Un e-commerce de moda sustituye la redirección automática por IP por un banner que consulta amablemente: "¿Prefieres continuar en la tienda de Francia o cambiar a la de España?".