Práctica fraudulenta en la cual un ad exchange o intermediario genera ofertas ficticias en una subasta para forzar al comprador legítimo a pagar un precio más alto.
Explicación y Contexto Conceptual
En los tiempos de las subastas de segundo precio (Second-Price Auctions), el ganador pagaba el precio de la segunda puja más alta más un centavo ($0.01). Intermediarios corruptos aprovechaban esto introduciendo una "puja fantasma" apenas por debajo de la puja máxima del comprador para inflar artificialmente el precio de liquidación.
Aunque la transición masiva hacia subastas de primer precio (First-Price) mitigó esta práctica, aún persiste en subastas privadas opacas donde los algoritmos manipulan precios de suelo artificiales (Floor Price manipulation) sin revelar las ofertas reales de los competidores.
Ejemplo en la Práctica
Una auditoría independiente descubre que un SSP generaba pujas fantasma automatizadas para elevar el precio final que pagaba una agencia automotriz en un acuerdo privado.