Técnica estadística y econométrica avanzada que cuantifica el impacto en ventas de todas las actividades de marketing (digitales y tradicionales) junto con variables externas de mercado.
Explicación y Contexto Conceptual
Ha vivido un renacer masivo (con librerías de código abierto como Robyn de Meta o Meridian de Google) porque no requiere cookies de seguimiento individual ni rastreo de usuarios. Utiliza series temporales históricas y modelos de regresión para aislar el impacto de la televisión, precios, promociones, estacionalidad y pauta digital en los ingresos de la empresa.
Ejemplo en la Práctica
Un fabricante de bebidas utiliza MMM para determinar que su publicidad de televisión abierta tiene un efecto residual de ventas de 6 semanas y que aumentar un 15% el presupuesto en radio local genera más retorno que en display web.