Modelo analítico avanzado que distribuye el crédito y el valor de una conversión o venta entre todos los puntos de contacto publicitarios con los que interactuó el usuario a lo largo de su viaje de compra.
Explicación y Contexto Conceptual
Supera la ceguera del modelo tradicional de 'Último Clic' (Last Click), que otorgaba injustamente el 100% del mérito al último enlace presionado. Los modelos MTA pueden ser basados en reglas (Lineal, Posición en U, Declive Temporal) o algorítmicos guiados por datos (Data-Driven Attribution de Google), asignando valor tanto a los canales de descubrimiento como a los de cierre.
Ejemplo en la Práctica
Un comprador descubrió una marca por un anuncio en Instagram, investigó luego en un post orgánico de blog y finalmente compró al hacer clic en un anuncio de Google Search; MTA reconoce el valor real aportado por los tres canales.