Porcentaje cobrado por un marketplace sobre el precio total de venta pagado por el comprador por cada artículo transaccionado en la plataforma.
Explicación y Contexto Conceptual
La tarifa por referencia es la principal fuente de monetización transaccional de los marketplaces. Se calcula como un porcentaje del importe total pagado por el comprador (incluyendo el precio del producto, los costos de envío cobrados y cualquier cargo por embalaje para regalo).
El porcentaje varía considerablemente según la categoría de producto: suele ser tan bajo como un 6%-8% en electrónica y computadoras (categorías de márgenes muy estrechos) y tan alto como un 15%-20% en joyería, indumentaria y accesorios.
Ejemplo en la Práctica
En Amazon, un reloj que se vende al consumidor por $100 USD abona una tarifa de referencia del 15% ($15 USD), quedando $85 USD para el vendedor antes de tarifas de logística FBA.