GM
Glosario del MKT by Blue Design Worldwide
Medios Masivos & Tradicionales Sigla: POP

Material POP (Point of Purchase / Publicidad en el Punto de Venta)

Equivalente en inglés: Point of Purchase Materials (POP / POS Display)
Definición Concisa

Cualquier soporte gráfico o exhibidor publicitario físico colocado estratégicamente en la tienda o supermercado para destacar un producto en el momento final de compra.

Explicación y Contexto Conceptual

Incluye cabezales de góndola, 'stoppers' o rompetráficos (elementos que sobresalen del estante), 'danglers' colgantes del techo, floor graphics adhesivos en el suelo y exhibidores independientes de cartón. Más del 70% de las decisiones de compra en supermercados se toman en el pasillo; el material POP actúa como el último estímulo de venta.

Cálculo / Regla POP Eficaz = Visibilidad Imposible de Ignorar + Oferta Clara + Fácil Acceso Físico al Producto

Ejemplo en la Práctica

Un llamativo exhibidor de cartón con forma de coche de carreras colocado al inicio del pasillo de juguetes exhibiendo la nueva línea de carritos Hot Wheels.

Formato de Cita
"Material POP (Point of Purchase / Publicidad en el Punto de Venta)": Cualquier soporte gráfico o exhibidor publicitario físico colocado estratégicamente en la tienda o supermercado para destacar un producto en el momento final de compra. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/material-pop-punto-de-venta)

Conceptos Relacionados

Trade Marketing (Marketing en el Canal de Distribución)

Rama del marketing enfocada en optimizar la presencia, visibilidad, precio y rotación de los productos en los puntos de venta físicos y canales de distribución mayoristas y minoristas.

Merchandising Visual (Visual Merchandising)

Disciplina estética y comercial de diseñar el espacio interior, vitrinas, maniquíes e iluminación de una tienda física para maximizar el atractivo visual y provocar compras.

BTL (Below The Line)

Estrategias de comunicación publicitaria no masiva, altamente segmentadas e interactivas, como activaciones en punto de venta, eventos vivenciales, marketing directo y sampling.

Ambient Marketing (Publicidad Ambiental)

Técnica que transforma elementos cotidianos del entorno físico urbano (bancas de parque, túneles, postes, árboles) en soportes publicitarios integrados de forma creativa.