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Glosario del MKT by Blue Design Worldwide
Branding & Estrategia Sigla: MINDSPACE

MINDSPACE (Marco Conductual de Influencia en Decisiones)

Equivalente en inglés: MINDSPACE Behavioral Framework for Decision Making
Definición Concisa

Mnemotecnia de nueve influencias conductuales que modelan las decisiones humanas: Mensajero, Incentivos, Normas, Valores por Defecto, Salience, Priming, Afecto, Compromiso y Ego.

Explicación y Contexto Conceptual

El marco MINDSPACE sintetiza nueve factores inconscientes: Messenger (quién comunica), Incentives (respuestas a pérdidas y recompensas), Norms (lo que hacen los demás), Defaults (seguir la opción preestablecida), Salience (lo que resalta a los sentidos), Priming (asociaciones subconscientes previas), Affect (emociones inmediatas), Commitments (promesas públicas) y Ego (actuar para proteger la autoimagen positiva). Es ampliamente utilizado por consultoras de estrategia para diseñar campañas públicas y de consumo masivo.

Cálculo / Regla MINDSPACE = Messenger + Incentives + Norms + Defaults + Salience + Priming + Affect + Commitments + Ego

Ejemplo en la Práctica

Una campaña de captación de socios para una ONG optimiza el Mensajero (un médico reconocido) y las Normas ("9 de cada 10 vecinos colaboran") para duplicar las donaciones mensuales.

Formato de Cita
"MINDSPACE (Marco Conductual de Influencia en Decisiones)": Mnemotecnia de nueve influencias conductuales que modelan las decisiones humanas: Mensajero, Incentivos, Normas, Valores por Defecto, Salience, Priming, Afecto, Compromiso y Ego. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/mindspace-framework-en-politicas-y-marketing)

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