Definición Concisa
Toma cinematográfica o fotográfica estática o en ligero movimiento que muestra de forma protagónica, impecable y nítida el envase o empaque del producto en el cierre de un anuncio.
Explicación y Contexto Conceptual
Es el momento decisivo para la recordación de marca en el punto de venta. Durante los últimos 3 a 5 segundos del comercial de televisión o video, el packshot fija en la retina del consumidor la apariencia exacta de la botella, caja o logotipo para que pueda reconocerlo al instante cuando camine por el pasillo del supermercado.
Cálculo / Regla
Packshot = Iluminación Impecable del Empaque + Logotipo Visible + Eslogan de Marca + Voz en Off de Cierre
Ejemplo en la Práctica
El comercial de shampoo finaliza con un packshot reluciente de la botella dorada sobre fondo blanco mientras una voz en off recita el eslogan de la marca.
Formato de Cita
"Packshot (Plano Heroico de Producto)": Toma cinematográfica o fotográfica estática o en ligero movimiento que muestra de forma protagónica, impecable y nítida el envase o empaque del producto en el cierre de un anuncio. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/packshot-plano-de-producto)