Fragmentos de texto estandarizados que se añaden al final de una URL para que las herramientas analíticas identifiquen la procedencia exacta del tráfico que llega a la web.
Explicación y Contexto Conceptual
Consta de 5 parámetros fundamentales: utm_source (fuente: google, newsletter, facebook), utm_medium (medio: cpc, email, social), utm_campaign (nombre de la campaña: lanzamiento_primavera), utm_term (palabra clave de pago) y utm_content (para diferenciar enlaces o artes en pruebas A/B). Es la base imprescindible del orden analítico.
Ejemplo en la Práctica
Una agencia puede saber con certeza cuántas personas compraron un curso tras hacer clic específicamente en el botón amarillo de su newsletter dominical gracias a la etiqueta utm_content=btn_amarillo.