Definición Concisa
Diagrama esquemático detallado que especifica la ubicación exacta y el número de frentes (facings) que cada producto debe ocupar en las estanterías de un supermercado.
Explicación y Contexto Conceptual
La altura del estante define las ventas: el 'Nivel de los ojos' (Eye Level) es el más codiciado y caro; el 'Nivel de las manos' es de fácil agarre; el 'Nivel del suelo' queda relegado a productos pesados o de compra obligada. Un planograma riguroso optimiza el espacio y asegura que el producto estrella tenga máxima visibilidad.
Cálculo / Regla
Regla de Oro del Planograma: 'Lo que no se ve, no se vende' (Ubicación a Nivel de los Ojos genera hasta 30% más ventas)
Ejemplo en la Práctica
El planograma oficial de una marca de cereales exige que sus cajas infantiles se coloquen a una altura de 1.10 metros, justo a la altura de la vista de los niños.
Formato de Cita
"Planograma (Planogram / Diagrama de Lineal)": Diagrama esquemático detallado que especifica la ubicación exacta y el número de frentes (facings) que cada producto debe ocupar en las estanterías de un supermercado. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/planograma-distribucion-lineal)