Elementos publicitarios, exhibidores y material promocional ubicados directamente en el establecimiento comercial para captar la atención del comprador.
Explicación y Contexto Conceptual
Conocido en España como Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) y en América Latina como Material POP, abarca una amplia gama de soportes físicos y digitales: cabeceras de góndola, tótems de cartón, floor stickers (adhesivos en piso), stoppers o banderines salientes de estantería, danglers, glorificadores de producto y pantallas de video en línea de cajas.
Su objetivo primario es interrumpir el patrón visual automático del comprador, comunicar promociones o lanzamientos y detonar compras impulsivas en el último metro del recorrido.
Ejemplo en la Práctica
Una marca de chocolates instala un exhibidor POP interactivo con forma de árbol navideño en el pasillo central, agotando el inventario de temporada dos semanas antes de lo previsto.