Diagrama gráfico y detallado que especifica la ubicación exacta, cantidad de frentes (facings) y altura en estantería asignada a cada producto en el punto de venta.
Explicación y Contexto Conceptual
El planograma es el plano arquitectónico del merchandising visual. Determina cómo debe montarse cada góndola de exhibición para maximizar las ventas por metro cuadrado de superficie comercial, optimizar la ergonomía visual del cliente (nivel de ojos, nivel de manos, nivel de suelo) y asegurar una reposición eficiente de mercancía.
En la actualidad, existen planogramas digitales y virtuales asistidos por visión artificial para auditar el cumplimiento del montaje en tienda mediante fotos tomadas con teléfonos inteligentes por los reponedores.
Ejemplo en la Práctica
Un auditor de trade marketing utiliza una app con IA para comparar la foto del estante real de supermercado contra el planograma oficial en PDF, detectando que faltan dos frentes del detergente premium.