Monitoreo de ondas cerebrales mediante electrodos craneales para cuantificar los índices de atención, enganche cognitivo y asimetría frontal de aproximación/rechazo.
Explicación y Contexto Conceptual
El EEG registra las fluctuaciones de microvoltaje generadas por la actividad neuronal de la corteza cerebral a frecuencias Theta, Alfa, Beta y Gamma. En investigación de anuncios publicitarios y trailers de cine, el índice de Asimetría Frontal Alfa mide la motivación de acercamiento (interés de compra) frente a retirada (rechazo). Permite a las marcas identificar si el momento exacto en que aparece el logotipo de la marca retiene la atención del espectador o si sufre un fenómeno de ceguera atencional.
Ejemplo en la Práctica
Un anunciante del Super Bowl usa cascos EEG para testear tres cortes finales de 30 segundos, eligiendo la versión que mantiene altos los índices de codificación en memoria durante los últimos 5 segundos de reveal de marca.