Técnica biométrica que mide los cambios microscópicos en la conductancia eléctrica de la piel producidos por la sudoración fisiológica ante la excitación emocional.
Explicación y Contexto Conceptual
La actividad electrodérmica (EDA/GSR) es controlada directamente por el sistema nervioso simpático, lo que la convierte en una medida 100% involuntaria e inmanipulable de la excitación fisiológica ("arousal"). En laboratorios de neuromarketing, se colocan sensores en los dedos o muñecas de los sujetos mientras ven anuncios de TV o prueban interfaces web. Los picos de conductancia revelan con precisión de milisegundos qué escenas o elementos visuales provocan impacto emocional real, aunque el sujeto declare conscientemente que el anuncio "no le transmitió nada".
Ejemplo en la Práctica
Durante el test de un spot de seguros, los sensores GSR registran un salto brusco de conductancia en el segundo 12, validando que la escena del choque de autos activa un estado de alerta emocional óptimo.